Hva er meta-data?
Meta-data består av to felt:
-
Meta-tittel: overskriften som vises som lenke i søkeresultatet
-
Meta-beskrivelse: teksten som vises under lenken, og som forklarer hva siden handler om
Begge feltene fungerer som et digitalt butikkskilt og påvirker om noen klikker seg inn på nettbutikken. De påvirker ikke nødvendigvis plasseringen i søkeresultatet, men er avgjørende for hvor mange som faktisk klikker.
Du bør vurdere å avslutte meta-tittelen med navnet på nettbutikken, særlig for kategorisider og kampanjer. Dette styrker merkevaren og gir trygghet for kunden. Et eksempel kan være: Telt og soveposer for hele familien | Unimicro Sport.
Hvorfor optimalisere landingssider?
Hver gang en kunde klikker på et søkeresultat eller et menypunkt, åpnes en landingsside i nettbutikken. Disse bør være optimalisert både for synlighet og for brukeropplevelse.
En godt optimalisert landingsside inneholder:
-
En overskrift som samsvarer med innholdet
-
En kort og tydelig beskrivelse av innholdet
-
Meta-tittel og meta-beskrivelse
-
Et representativt bilde som også brukes ved deling i sosiale medier
Dette gjør det enklere for kunden å forstå hva siden handler om og øker samtidig synligheten i søk.
Hvordan søkemotorer bruker meta-data
Søkemotorer bestemmer selv om de vil bruke meta-dataene du legger inn. Hvis beskrivelsen er for kort, ikke relevant eller ikke stemmer med innholdet på siden, kan søkemotoren vise en automatisk tekst fra innholdet i stedet.
For at dine meta-data skal bli brukt:
-
De må være unike for hver side
-
De må samsvare med innholdet på siden
-
De bør inneholde relevante søkeord
-
De må gi en tydelig grunn til å klikke
Anbefalt lengde:
Du bør bruke søkeord tidlig i begge feltene. Det kan være lurt å avslutte meta-tittelen med navnet på nettbutikken for å bygge gjenkjenning og tillit. Du kan også legge til et sosial media-bilde som vises ved deling av lenken.
Slik legger du inn SEO (meta-data) i nettbutikken
1. Dokumenter og aktuelt-artikler
Dokumenter og artikler publiseres som egne sider i nettbutikken, og blir scannet på samme måte som andre nettsider. Meta-data legges inn under fanen SEO, og i tillegg tolker søkemotorer overskriftene du bruker i innholdet. Det betyr at:
-
H1 oppfattes som hovedtittel
-
H2 brukes for deloverskrifter
-
H3 brukes for underpunkter eller utdyping
Du bør bruke kun én H1 per artikkel og den settes automatisk fra Tittel feltet under toppmeny, og deretter strukturere teksten med H2 og eventuelt H3. Det gjør innholdet lettere å forstå – både for kundene og for søkemotorene.
Ved første publisering hentes meta-beskrivelsen automatisk. Hvis du senere endrer tittel og ingressen, må du oppdatere SEO-feltene manuelt for at endringene skal gjenspeiles i søkeresultat.
Slik oppdaterer du meta-data i dokumenter:
-
Gå til dokumentet i dokumentarkivet
-
Gå til fanen SEO
-
Legg inn eller rediger meta-tittel
-
Legg inn eller rediger meta-beskrivelse
-
Last opp sosial media-bilde
-
Klikk på Publiser i toppmenyen
2. Produktkategorier (meny-kategorier)
Alle produktkategorier i menyen har en egen SEO-fane. Her legger du inn all informasjon som styrer visningen i søkemotorer og ved deling.
-
Gå til Arkiv → Produkter → Meny
-
Klikk på Vis kategori-detaljer i toppmenyen
-
Gå til fanen SEO
-
Skriv inn meta-tittel
-
Skriv inn meta-beskrivelse
-
Last opp sosial media-bilde
-
Klikk på Oppdater kategori
Beskrivelsen i fanen Detaljer vises i nettbutikken, men brukes ikke som meta-data. Første linje i beskrivelsen bør likevel være godt formulert, da den fungerer som en visuell intro for kunden.
3. Enkelt produkt
Det kan være krevende å holde meta-data oppdatert på hvert enkelt produkt, spesielt i nettbutikker med mange produkt. Det gir ofte større effekt å prioritere gode meta-beskrivelser for kategorier, da disse fungerer som landingssider og får flest besøk fra søk.
Du kan likevel legge til eller overstyre meta-data per produkt ved å bruke fanen SEO på produktkortet – dette er særlig nyttig for kampanjeprodukter, bestselgere eller produkter med mye trafikk fra eksterne lenker.
Slik gjør du det:
-
Gå til produktkortet
-
Klikk på SEO
-
Skriv inn meta-tittel
-
Skriv inn meta-beskrivelse
-
Last opp Sosial media bilde
-
Klikk på Publiser
Hvorfor vises ikke den nye beskrivelsen i søk?
Når du lagrer endringer i nettbutikken, blir de synlige med en gang. Men i søkemotorer kan det ta tid før endringene vises. Søkemotorer må gjennomsøke og oppdatere siden på nytt før ny tekst tas i bruk.
Du kan sjekke hva som faktisk er lagret på siden slik:
-
Åpne siden i nettleseren
-
Høyreklikk og velg Vis sidekilde
-
Bruk Ctrl + F og søk etter meta
-
Se etter teksten som starter med name="description"
Dette viser den faktiske meta-beskrivelsen som ligger på siden, uavhengig av hva søkemotorene foreløpig viser.
